10.4.18

MINI BABYBEL®


O redondinho vermelho inconfundível torna a hora do lanche uma verdadeira diversão. Feito com leite pasteurizado e rico em proteínas e cálcio, o queijo Mini Babybel® é a companhia perfeita para acompanhar deliciosos sanduíches e snacks. Os ingredientes para o seu sucesso incluem uma receita simples e saudável, com 98% de leite, um sabor único e um gosto pela inovação, que conquistou milhões de gulosos pelo mundo afora. 

A história 
Para contar a história da marca Mini Babybel® é preciso voltar ao ano de 1865 quando Jules Bel fundou uma pequena empresa produtora de queijos em Orgelet na região francesa de Jura. Mas foi somente em 1921 que a empresa inovou ao criar o primeiro queijo processado em porção individual (com seu tradicional formato triangular), lançado no mercado com a marca que a tornaria uma das companhias líderes globais na venda de queijos, a “La Vache qui Rit”, ou em uma tradução simples para o português: “A Vaca Que Ri”. Outro fato histórico para a empresa aconteceu no ano de 1952 com o lançamento do Babybel® (em embalagem de 200 gramas), um queijo Tipo Saint Paulin de origem francesa e criado pelos monges Trapistas. Este queijo é fabricado com leite pasteurizado e caracterizado por sua massa amarela, muito macia, untuosa e fechada, de sabor suave e sem acidez. Sua casca fina, amarelada, se forma com tratamento com água, salmoura e uma pequena dose de corante de urucum.


Mas este queijo faria sucesso realmente só em 1977, quando foi lançado no mercado francês o Mini Babybel®, a versão reduzida (embalagem de 20 gramas) do tradicional queijo, feito com 98% de leite, sem corantes ou conservantes e naturalmente ricos em cálcio e proteínas. Mini Babybel® trouxe ao consumidor francês uma nova e inédita delícia, oferecendo o sabor único do Babybel® envolto em pequenas conchas individuais redondas feitas de cera (parafina) vermelha, para manter seu frescor. Prático, delicioso e em sintonia às novas tendências de consumo, o novo produto fez sucesso imediato, especialmente entre as crianças no lanche escolar. Isto porque, o queijo foi lançado para facilitar a vida, e por isso era tão conveniente. Afinal, as porções individuais do delicioso queijo não requeriam talheres e davam independência às crianças ao desembrulhar e comer. Além de ser prático no lanche escolar, era ideal para levar na bolsa e o tamanho exato para aquele lanchinho fora de hora.


Já o crescimento internacional da marca começou em 1979, quando Mini Babybel® cruzou o Atlântico para ser lançado na costa americana, seguido de sua entrada em novos mercados na Europa (no Reino Unido, um de seus mais importantes mercados, foi lançado em 1981), Ásia e África. Então começou a deliciosa história do Mini Babybel® e seus fervorosos fãs nos cinco continentes. No mercado americano, desde seu lançamento, a marca se estabeleceu como um lanche saudável e divertido para ser consumido em qualquer lugar - o que o tornou particularmente adequado aos hábitos alimentares americanos. O Mini Babybel® também ficou conhecido por sua embalagem, consistindo de uma bolsa de rede em que cada pedaço de queijo é envolto em cera, com um invólucro de celofane externo. A primeira variação do produto foi o Mini Babybel® Light (embalagem azul-clara), um queijo com menos gordura e calorias que o original, introduzido na década de 1990.


A partir de 1998 outras variações do tradicional queijo foram lançadas no mercado como Mini Babybel® Cheddar (embalagem roxa, lançado em 2000), Mini Babybel® Gouda (embalagem laranja), Mini Babybel® Emmental (embalagem amarela), Mini Babybel® Goat (queijo de cabra), Mini Babybel® White Cheddar (embalagem creme ou preta, lançado em 2011), Mini Babybel® Sharp Original (embalagem vermelho-escuro) e Mini Babybel® Mozzarella (embalagem verde), este último introduzido em 2012. A marca também lançou novos produtos, como por exemplo, o Babybel® Maxi, com embalagem de 200 gramas ou 380 gramas; o Chesse and Crackers, uma prática embalagem com um dos seus pequenos queijos juntamente com um pacote de bolachas crackers; e o Mini-Roulés, o tradicional queijo em um novo formato, enrolado em tiras.


Além das variações, a marca também passou a oferecer aos consumidores edições limitadas (incluindo uma com vários sabores diferentes) e embalagens especiais em datas comemorativas, como por exemplo, o Dia das Bruxas, oferecendo assim a mesma alta qualidade e senso de diversão saudável que fizeram do Mini Babybel® um enorme sucesso. Mais recentemente, em 2016, para atender a alta demanda do mercado americano, a empresa inaugurou uma nova fábrica em Brookings, no estado da Dakota do Sul, cuja capacidade de produção é superior a 1.5 milhões de unidades por dia. A grande novidade recente da marca é o Mini Babybel® Bio, produzido a partir de leite 100% biológico.


Além de nutricionalmente ricos, estes queijinhos são também inovadores do ponto de vista da utilização, pois possuem uma forma ideal para transportar e consumir em qualquer local ou a qualquer hora: na escola, na praia, em festas ou em passeios de família. Já na gastronomia, o Mini Babybel® é ideal para ser consumido com vinho branco suave e com espumantes. Como aperitivo, lanche ou até servido com legumes ou uma salada de folhas para o almoço ou jantar, essas delícias encontraram o seu lugar em todos os paladares.


Uma campanha criativa 
Recentemente em Portugal, a marca lançou a campanha Esquadrão Queijinho, onde super-heróis animados (em formatos dos tradicionais queijinhos) tinham como principal missão salvar mães e filhos das tentações menos saudáveis na hora de escolher um snack ou preparar o lanche para a escola. O esquadrão composto por Super Queijinho, Super Geek, Super Artista, O Capitão Palhaço, Miss Zen e Miss Aventura, mostra que Mini Babybel® é saudável, nutritivo e conveniente. O mote da campanha era “Salva o Dia com Babybel”.


A polêmica 
Em 2012, a tradicional marca se envolveu em uma enorme polêmica na França. Isto porque a marca sofreu a ira dos consumidores franceses devido a uma promoção dirigida ao público infantil que foi considerada apelativa e ofensiva para com as pessoas com dificuldade de aprendizagem. O queijo famoso, redondo, com embalagem vermelha e comum em lanches escolares na Europa, estava dando carimbos de tinta para a criançada na França no verão. Um deles dizia: “Des vacances de malade mental”, uma expressão que em linguagem figurada significa “tenha férias mentais”, mas em linguagem literal diz “tenha férias como um doente mental”. Associações francesas de pais de crianças com dificuldades de aprendizagem imediatamente expressaram sua indignação e ameaçaram um boicote à marca e todos os seus produtos.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente representado pela icônica embalagem do produto (redonda e vermelha), o logotipo passou por duas remodelações (1990 e 2003), ganhando novas tipografias de letras e design. Em 2014, a atual identidade visual da marca foi apresentada, representada pela embalagem do produto em uma versão totalmente modernizada.


Os slogans 
Snack a little bigger. (2013) 
Unwrap Your Inner Child. 
Real cheese, only smaller. (2008) 
Real cheese, worth chasing. (2007)


Dados corporativos 
● Origem: França 
● Lançamento: 1952 (Babybel®) e 1977 (Mini Babybel®) 
● Criador: Fromageries Bel S.A. 
● Sede mundial: Suresnes, França 
● Proprietário da marca: Fromageries Bel S.A. 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Antoine Fiévet 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 76 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Alimentos 
● Principais produtos: Queijos 
● Concorrentes diretos: Président, Saint Albray, Galbani e Polenghi 
● Ícones: A embalagem de cera vermelha 
● Slogan: Snack a little bigger. 

A marca no mundo 
Atualmente a Mini Babybel®, sexta maior marca do mercado mundial de queijos, é comercializada em 76 países e oferece diversas variedades. Aproximadamente 75% do consumo de Mini Babybel® é feito fora da França e por ano são devoradas mais de 1 bilhão de unidades do delicioso queijinho, extremamente popular nos Estados Unidos, Reino Unido e França. A marca pertence ao grupo francês Bel, também proprietário de outras famosas marcas de queijo como The Laughing Cow e Boursin. 

Você sabia? 
A tradicional embalagem do produto pode variar de país para país. Por exemplo, na Europa são 6 mini-queijos em cada embalagem. Já no Brasil são cinco unidades. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Newsweek, BusinessWeek, Forbes, Fortune e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 10/4/2018

2.4.18

POPEYES


Um pedaço da rica gastronomia da Louisiana em cada refeição. E de forma rápida. Assim são todos os itens oferecidos pelo cardápio da rede americana POPEYES, que oferece um toque especial de preparação ao estilo sulista americano. Por isso, a POPEYES distingue-se com um cardápio exclusivo de uma culinária exótica, com frango picante e camarão frito, entre outros itens regionais da cidade de Nova Orleans. 

A história 
Tudo começou no dia 12 de junho de 1972 quando Alvin Charles “Al” Copeland (foto abaixo) inaugurou o restaurante Chicken on the Run no subúrbio de Arabi, na cidade de Nova Orleans, Louisiana, estado conhecido por sua exuberante culinária recheada de temperos. Inicialmente o pequeno estabelecimento vendia o tradicional frango frito do sul, com costa crocante e carne suculenta. Após alguns meses de desempenho fraco, ele reabriu o restaurante com o nome de POPEYES MIGHTY GOOD FRIED CHICKEN, servindo desta vez o tradicional frango frito picante ao estilo de Nova Orleans. Apesar de muitos acharem que o nome foi em homenagem ao famoso Marinheiro Popeye, aquele mesmo comedor de espinafre, a verdade é que foi inspirado no detetive Jimmy “Popeye” Doyle do filme “The French Connection” (“Operação França”). O slogan original do novo restaurante era “So fast, you get your chicken before you get your change” (algo como “Tão rápido, que você pega seu frango antes de conseguir o seu troco”). Aos pouco, o estabelecimento começou a ficar popular em virtude da qualidade de suas comidas.


Em 1976, como uma oportunidade de crescimento, a empresa inaugurou sua primeira loja franqueada, na cidade de Baton Rouge, também no estado de Louisiana. A rede começou a se tornar popular em 1980 com o lançamento da campanha “Love That Chicken from Popeyes” (algo como “Ame aquele frango da Popeyes”). Em 1983 a rede introduziu o que seria um dos itens mais populares do cardápio: Buttermilk Biscuits (deliciosos biscoitos de leite coalhado). No ano seguinte a POPEYES iniciou sua escalada internacional ao inaugurar uma loja na cidade de Toronto no Canadá. O crescimento da rede era tão forte, que em 1985, a empresa inaugurou sua loja de número 500 em Landover, estado de Maryland, colocando assim a marca em pé de igualdade com os grandes concorrentes nacionais. Com isso, POPEYES se tornou a rede de fast food especializada em frango número três do mercado americano, baseada no número de unidades. No final desta década, a rede introduziu em seu cardápio, inicialmente em edição limitada, a lagosta. Além disso, a empresa adquiriu em 1989 a Church’s Chicken, então a segunda maior rede baseada em frango frito do mercado americano.


Pouco depois, em 1991, a POPEYES ampliou sua presença internacional com a inauguração de um restaurante na cidade de Kuala Lumpur, na Malásia. O rumo da empresa começou a mudar no mês de outubro de 1992, quando a recém-constituída America’s Favorite Chicken Company comprou a POPEYES e a Church’s Chicken, ambas focadas em frango frito. No ano seguinte a rede ingressou em uma nova era quando o design de seus restaurantes começou a ser modernizado. Em 1996, a rede inaugurou sua milésima loja na cidade de Atlanta, no estado da Geórgia. No final desta década, em 1999, já com vasta presença em boa parte do território americano, a POPEYES ultrapassou pela primeira vez o faturamento de US$ 1 bilhão. Pouco depois, em 2001, a rede se tornou a segunda maior do mercado americano em seu segmento (em número de unidades).


Em 2008, a marca se reinventou como Popeyes Louisiana Kitchen, com base em suas raízes de longa data na culinária caseira inspirada no estado da Louisiana. Isso incluía um novo logotipo, novos produtos diferenciados e uma nova campanha publicitária divulgando o slogan “Louisiana Fast”. Surgiu então o BONAFIDE® CHICKEN, pedaços de frango marinados em temperos picantes, depois fatiados e empanados em um exclusivo revestimento crocante típico da região de Louisiana.


Em 2009 a POPEYES se tornou ainda mais popular com o lançamento de uma campanha publicitária onde apresentou ao público a carismática porta-voz “Annie the Chicken Queen”, uma fictícia chef afro-americana com um doce e hospitaleiro sotaque da Louisiana, interpretada pela atriz Deidrie Henry. No ano seguinte, a personagem vem à televisão para comunicar que o frango BONAFIDE® da POPEYES bateu o KFC® Original Recipe® em um teste nacional. Pouco depois, em 2011, a rede inaugurou seu restaurante de número 2.000 na cidade de Memphis, estado do Tennessee. Além disso, lançou edições limitadas de seu famoso frango frito. Em 2014 lançou o Beer Can Chicken, peito de frango parcialmente cortado em tiras e marinado em alho, alecrim, pimenta e casca de limão, antes de ser empanado e frito.


Em março de 2017 a Restaurant Brands International adquiriu por US$ 1.8 bilhões a rede POPEYES. No início de 2018 a rede anunciou seu ingresso no mercado brasileiro, com a inauguração de uma loja em breve. A rede acredita que a tradição da cultura da cozinha da Louisiana, que incorpora a paixão pela comida combinando ingredientes de alta qualidade, frescos e de sabor marcante, será muito bem recebida em todo o país, trazendo aos brasileiros pratos de alta qualidade e sabor, feitos sem pressa, mas servidos com rapidez.


O cardápio 
A rede POPEYES se diferencia por um exclusivo cardápio ao estilo de Nova Orleans, que é a região de culinária mais rica dos Estados Unidos, com frango temperado picante, camarões fritos (marinados em ervas da Louisiana e empanados com uma receita exclusiva) e outros itens regionais, como sanduíches, saladas, acompanhamentos com temperos cajun e creole (típicos da Louisiana) e deliciosas sobremesas. Além de seu frango frito empanado, um de seus carros-chefe é o sanduíche CHICKEN PO’BOY (dois tenros pedaços de frango empanado em uma baguete francesa, com alface, picles e maionese). A rede também serve pratos familiares com 8, 12 ou 16 pedaços de frango, complementos e deliciosos biscoitos quentes. O tradicional frango frito da POPEYES é fresco e não congelado - e passa mais de 12 horas marinando na loja antes de ser empanado.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Originalmente vermelho, o logotipo passou por uma discreta atualização alguns anos depois. Em 1993 foi apresentada uma identidade visual mais colorida e complexa. Finalmente em 2008 adotou novas cores, novo design e uma nova tipografia de letra. Além disso, apresentou um novo posicionamento da marca que passou de Popeyes Chicken & Biscuits para Popeyes Louisiana Kitchen.


Nas fachadas de suas lojas o logotipo pode ser aplicado na versão abaixo.


Os slogans 
Louisiana fast. (2008) 
Love That Chicken from Popeyes. (1980) 
So fast, you get your chicken before you get your change. (1972)


Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Fundação: 12 de junho de 1972 
● Fundador: Alvin Charles “Al” Copeland 
● Sede mundial: Dunwoody, Geórgia, Estados Unidos 
● Proprietário da marca: Popeyes Louisiana Kitchen Inc. 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Restaurant Brands International Inc.) 
● Presidente: Alexandre de Jesus Santoro 
● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Lojas: 2.800 
● Presença global: 25 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Alimentação rápida 
● Principais produtos: Frangos fritos, sanduíches, saladas e frutos do mar 
● Concorrentes diretos: KFC, Church’s Chicken, Chick-Fil-A, Nando’s, Pollo Campero, Chester’s, El Pollo Loco, Subway e McDonald’s 
● Ícones: Bonafide® Chicken 
● Slogan: Louisiana fast. 
● Website: www.popeyes.com 

A marca no mundo 
Atualmente a POPEYES opera mais de 2.800 lojas em mais de 25 países ao redor do mundo, sendo a segunda maior rede de alimentação rápida focada em frango no planeta, atrás apenas do KFC. Pertencente a Restaurant Brands International Inc., também proprietária do Burger King e da canadense Tim Hortons, a POPEYES fatura mais de US$ 1.5 bilhões anualmente. 

Você sabia? 
Até 2006, a marca detinha os direitos de usar a imagem do Marinheiro Popeye em suas campanhas publicitárias. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Newsweek, BusinessWeek, Forbes, Fortune, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/4/2018

23.3.18

YANKEE CANDLE


Existe um motivo para que milhões de pessoas adorem tanto os produtos da YANKEE CANDLE: a paixão pela fragrância. As velas aromáticas mais tradicionais e vendidas do mercado norte-americano aromatizam e decoram o ambiente com essências que despertam diversas sensações. Por isso, a marca certamente agradará a todos que queiram ter uma casa bem perfumada e aconchegante. 

A história 
Tudo começou em uma fria noite, um pouco antes do natal de 1969, na cidade de South Hadley, estado de Massachusetts, quando Mike Kittredge (foto abaixo), um jovem estudante do ensino médio de apenas 16 anos, e sem dinheiro para comprar um presente para sua mãe, derreteu alguns lápis de cera vermelho e usou uma embalagem vazia de leite (de papelão) e corda para fazer uma vela decorativa para ela. Quis o destino que uma vizinha visse a vela e convencesse Mike a vendê-la por US$ 1.36. Com o pequeno lucro, Mike comprou cera suficiente para fazer duas velas - uma para a mãe e outra para vender. Assim nascia a YANKEE CANDLE. Foi então que ele abriu uma modesta loja para fabricar e vender velas decorativas na garagem da casa de seus pais. Rapidamente suas velas ganharam popularidade na cidade e região.


Em 1973, todos os 12 funcionários da empresa se mudaram para uma antiga fábrica de papel em Holyoke, no Massachusetts. Tudo para atender a crescente de manda pelas velas. No ano seguinte a empresa lançou no mercado seu produto de maior sucesso: velas aromáticas em frascos de vidro. Os primeiros aromas a fazerem enorme sucesso eram Bayberry (mistura de pinho, louro, bayberry e mirra), Cinammon (canela), Cranberry (frutas vermelhas), Pine (pinho) e French Vanilla (baunilha). O grande sucesso começou em 1977 depois que a YANKEE CANDLE participou de uma feira de presentes na cidade de Boston. Varejistas de todo o país descobriram suas velas aromáticas e fizeram grandes pedidos para suas lojas. No começo da década seguinte, em 1981, a empresa enviou seu primeiro catálogo de pedidos pelo correio. Atualmente a YANKEE CANDLE envia mais de seis milhões de catálogos todos os anos. Pouco depois, em 1983, a empresa mudou sua loja para South Deerfield, também no Massachussets, que movimenta a maior parte do tráfego de automóveis entre Nova York e Vermont. Com isso, as vendas da empresa chegaram a US$ 1 milhão pela primeira vez. No ano seguinte, a fábrica também se mudou para a cidade de South Deerfield, e a loja âncora da marca passou também a vender presentes exclusivos.


Somente em 1986, a marca introduziu a impressão colorida em seus rótulos. Anteriormente, todas as ilustrações eram preenchidas à mão com lápis de cor. Além disso, a empresa inaugurou sua primeira loja de varejo (fora de sua loja de fábrica) em Sturbridge, Massachussets. Em 1990, a marca introduziu sua linha de maior sucesso: Housewarmer® Jar (velas aromáticas em jarras de vidro), desenvolvidas para todos os cômodos da casa e para todas as ocasiões. Em 1994 foram lançados no mercado dois aromas extremamente populares da marca, Home Sweet Home® (aroma de chá com especiarias e canela) e MidSummer’s Night® (cheiro de perfume masculino com notas de musk). Dois anos mais tarde, a marca lançou seu comércio eletrônico, oferecendo aos consumidores mais uma opção de compra. Em 1997, surgiu mais um sucesso de venda: Macintosh (aroma de maçãs). No ano seguinte, a YANKEE CANDLE foi adquirida pela empresa Forstmann Little & Co. Além disso, a empresa atravessou o oceano para instalar um escritório de vendas em Bristol, na Inglaterra, para atender os países do continente. E ainda durante esta década, a marca inaugurou inúmeras lojas por várias cidades americanas.


No início do novo milênio, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento dos aromatizadores para carro. Em 2002, a marca inaugurou sua primeira loja própria no Reino Unido. Em novembro de 2006, trabalhando duro para atender a demanda das festas de finais de ano, a empresa estabeleceu um recorde ao produzir 1.054.182 velas em apenas sete dias. Neste momento o sucesso já estava garantido. Em 2009, para comemorar seus 40 anos de história, a marca lançou a linha Good Air™, velas que eliminavam odores do ambiente e o deixava com cheirinho fresco. No ano seguinte a YANKEE CANDLE conquistou um marco expressivo em sua história ao conquistar a liderança no segmento de velas aromáticas no Reino Unido. Em 2011, realizou mais um passo importante ao inaugurar sua primeira loja própria no Canadá. Além disso, lançou no mercado duas fragrâncias que se tornariam campeãs de venda: Pink Sands™ (aroma cítrico com florais e baunilha picante) e Bahama Breeze™ (aroma de abacaxi, toranja e manga). Após ser adquirida pela Jarden Corporation em 2013, a YANKEE CANDLE criou no ano seguinte o revolucionário sistema de aquecedor elétrico Scenterpiece™ Easy Melt Cup, que permite trocar de fragrâncias sem precisar tocar na cera.


Inovando mais uma vez, a marca introduziu em 2015 a possibilidade dos consumidores customizarem os rótulos das velas com fotografias, cujas vendas atingiram US$ 1 milhão no primeiro ano. No ano seguinte, para acompanhar a crescente demanda de seus produtos em todo o mundo, a empresa inaugurou sua primeira fábrica no exterior, localizada na República Checa. Ainda este ano, com a aquisição da Jarden Corporation pela Newell Brands por US$ 13.2 bilhões, a YANKEE CANDLE passou a fazer parte de um portfólio que tem marcas como Paper Mate (instrumentos de escrita), Parker (canetas), Rawlings (materiais esportivos), Oster (eletrodomésticos) e NUK (puericultura).


A paixão por fragrância 
Um produto YANKEE CANDLE proporciona uma experiência única. Foi assim que se tornou a marca preferida do público norte-americano em velas aromáticas premium. Parte disso se deve à devoção pela qualidade, mantendo um legado passado por gerações de artesãos especializados em velas como parte da herança e reputação. Além de honrar o passado, a marca está sempre desenvolvendo novas maneiras de melhorar a vida dos clientes atenta ao mundo das fragrâncias, procurando novos sabores e aromas para encantar milhões de pessoas. As fragrâncias são desenvolvidas para alcançar a melhor performance nos produtos. Todas são devidamente revisadas e testadas pela equipe de profissionais especializados para que a força e a qualidade do aroma sejam os mesmos na loja e na casa dos consumidores.


Autêntica. Real. Forte. Duradoura. Feita com extratos de fragrâncias e óleos essenciais reais, os aromas são o padrão pelo qual as outras fragrâncias são testadas. Imaginário, os aromas cobrem uma grande variedade de categorias, incluindo frutas e flores específicas, frescas, limpas e naturais, além de fragrâncias especiais para as festas de fim de ano. As fragrâncias também incluem aromas e conceitos de novas tendências intercalados com os clássicos de sempre. Isso é o que faz a YANKEE CANDLE ser o padrão de qualidade para velas aromáticas no mundo. Utilizam-se apenas quatro componentes na fabricação de uma vela YANKEE CANDLE: Cera de petróleo (produzida com base em uma mistura personalizada especial constituída por parafina de grau premium adaptada às suas especificações), Pavios 100% algodão, Corante e Fragrância.


A maior loja de velas do mundo 
Em South Deerfield, localizada no oeste do estado de Massachusetts, está localizada a maior loja de velas do mundo. Nesta pequena cidade de aproximadamente 2.000 habitantes, foi inaugurada em 1989 a YANKEE CANDLE VILLAGE STORE, que com o decorrer dos anos se transformaria na maior loja de velas do mundo e na segunda atração mais popular entre os turistas em Massachusetts, ficando atrás apenas da Freedom Trail em Boston. A enorme loja oferece aproximadamente 400.000 velas em mais de 200 aromas diferentes. Muito mais do que apenas velas aromáticas, a loja encontra-se dividida em diferentes setores, que vendem de tudo um pouco, passando por souvenires locais, enfeites natalinos, artigos de decoração, utensílios de cozinha, brinquedos e deliciosas guloseimas comestíveis.


As principais atrações da loja são: Candle Museum (onde o visitante pode conhecer a história da marca e aprender um pouco mais sobre o processo de fabricação das velas aromáticas), General Store (vende souvenires alusivos à região da Nova Inglaterra, assim como artigos esportivos para o inverno), Kitchen/Garden Shop (comercializa utensílios e objetos decorativos para cozinha, livros de culinária, ingredientes locais, deliciosas geleias e acessórios para o jardim ou área externa da casa), Bavarian Christmas Village (inaugurada em 1993, é uma espécie de vila alemã do século 14, composta por 18 charmosas casas, que oferece uma enorme quantidade de enfeites e presentes natalinos, onde no centro encontra-se uma árvore de natal de aproximadamente 8 metros de altura, além de contar com a Black Forest, área com direito a neve artificial e o melhor clima de natal) e The Toy Shop (nesta seção é possível encontrar a oficina, a casa do Papai Noel e uma infinidade de brinquedos educativos).


Mas claro, o maior setor da loja, que ocupa aproximadamente 1/4 do espaço físico, é o Candle Emporium, que como o nome já diz é voltado para as velas aromáticas e sazonais da marca, onde é possível fazer a própria vela no “Make your own Jar” ou até mesmo o molde da mão em cera no “Wax Works”. A loja também oferece deliciosas opções de alimentação, como por exemplo, a Yankee Candy (inaugurada em julho de 2011, é um setor dedicado às guloseimas, doces e chocolates, com mais de 125 opções para todos os gostos), Popcornopolis® (com pipocas gourmet de vários sabores, sempre fresquinhas), Au Bon Pain (que serve sanduíches, massas, sopas e saladas), Homemade Fudge (fudges deliciosos e fresquinhos, um doce feito com chocolate, leite, açúcar e manteiga) e sorvetes da marca Ben & Jerry’s. Uma curiosidade sobre esta enorme loja: em 1991 teve início uma tradição anual quando Papai Noel fez sua primeira chegada de helicóptero no local. Além desta loja, a marca possui uma segunda (neste formato) em Williamsburg no estado da Virginia, inaugurada em 2005.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última delas ocorreu em 2016, quando o logotipo apresentou uma tipografia de letra mais arredondada e moderna.


Com a nova identidade visual, também foram apresentados os novos design de rótulos.


Os slogans 
A Passion for Fragrance. 
America’s Best Loved Candle. 
The World’s Best Loved Candle.


Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Fundação: 1969 
● Fundador: Michael Kittredge 
● Sede mundial: South Deerfield, Massachusetts, Estados Unidos 
● Proprietário da marca: The Yankee Candle Company Inc. 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 
● CEO: Hope Margala 
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Lojas: 580 
● Presença global: 50 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 6.000 
● Segmento: Decoração 
● Principais produtos: Velas aromáticas, sprays aromatizantes e acessórios 
● Concorrentes diretos: Bath & Body Works, Wood Essence, Glade, Colonial Candle, Partylite e Lancaster Colony 
● Ícones: As essências de suas velas 
● Slogan: A Passion for Fragrance. 
● Website: www.yankeecandle.com 

A marca no mundo 
Hoje, com mais de 200 fragrâncias, a marca oferece a maior e mais irresistível seleção de velas e aromas para casa. Além da renomada linha de velas aromáticas Housewarmer®, também oferece uma ampla variedade de velas sazonais e com características especiais, produtos aromatizantes para casa (como cera derretida aromática) e para o carro e acessórios para suas velas. Os produtos são vendidos em mais de 580 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá e alguns países europeus, além de vendas online, da crescente rede de revendedores, com mais de 35 mil lojas de varejo e da distribuição internacional para mais de 50 países. A empresa produz e vende mais de 200 milhões de velas por ano. 

Você sabia? 
A maioria dos produtos é feita por mestres na arte de fazer velas (candlemakers) nas modernas instalações da empresa no estado de Massachusetts. Aliás, suas velas são uma das poucas coisas que ainda levam o selo Made in U.S.A. 
As velas YANKEE CANDLE contêm a maior quantidade possível de óleos aromáticos, preparados especialmente para aromatizar o ambiente, deixando-o maravilhoso e inconfundível, seja para quem procura serenidade, relaxamento ou diversão. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/3/2018

13.3.18

IVECO


Caminhões com alta tecnologia que transportam carga com o máximo de desempenho. Vans confortáveis para conduzir pessoas com segurança. E ônibus capazes de transportar milhões de passageiros de maneira segura e eficiente. Conhecida pelas linhas arrojadas e modernas de seus veículos comerciais, a IVECO transporta com eficiência e máxima segurança toneladas de cargas e milhões de pessoas no mundo inteiro. 

A história 
A história da IVECO tem início na década de 1970, quando a Europa vivia um contexto sócio-econômico difícil, agravado pela primeira grande crise petrolífera no continente. Tudo começou quando cinco companhias de base histórica em três países europeus (Itália, França e Alemanha) decidiram unir seus conhecimentos para criar uma nova realidade no segmento de veículos comerciais. O resultado foi a fundação da IVECO no dia 1 de janeiro de 1975 proveniente da união desses cinco fabricantes europeus de caminhões e ônibus: as italianas Fiat Veicoli Industriali, OM e Lancia Veicoli Speciali (todas pertencentes ao Grupo Fiat), a francesa Unic (cujas origens datam de 1905) e a alemã Magirus–Deutz (fundada em 1866). Cada uma dessas empresas tinha feito importantes contribuições para a história do setor de veículos comerciais na Europa a partir do final do século XIX. IVECO derivou da abreviação do nome da empresa recém-constituída: Industrial Vehicle Corporation.


Naquela época, já se falava em uma Europa unificada, nos moldes da atual União Europeia, mas em meio às dificuldades, a ideia foi delegada à segundo plano. Para a IVECO, esse cenário adverso também não era vantajoso, uma vez que se tratava de uma empresa composta por três países europeus. O início do caminho a ser percorrido pela nova multinacional era de grandes incertezas. Com a aliança de cinco empresas, a estratégia não poderia ser simplista. A proposta era atingir um mercado amplo, capaz de atender às expectativas tanto no quesito quantitativo quanto qualitativo. Diante disso, e apesar da crise no continente europeu na época, a empresa foi arrojada e vislumbrou o surgimento de um mercado automobilístico emergente, que já dava sinais de crescimento e se mostrava ávido por veículos de transportes modernos e especializados. A decisão foi acertada e a empresa construiu uma posição entre os líderes mundiais no segmento de transporte rodoviário. Para se ter ideia, nos primeiros quatro anos de atividades na Europa, a IVECO mantinha um portfólio de produtos composto por mais de 200 modelos básicos e 600 versões, desde 2.7 toneladas de peso bruto, para um veículo leve, e mais de 40 toneladas para veículos pesados, sem contar os ônibus e motores.


Em 1977, a empresa resolveu buscar novos mercados fora da Europa. A montadora então identificou um forte nicho no norte do continente africano, fornecendo um total aproximado de 25.000 veículos. Também nesse ano foi criada a ITONA (abreviação de Iveco Trucks of North America), uma estratégia de marketing adotada para fornecer caminhões da categoria média, 10 à 13 toneladas, utilizando as características dos veículos europeus, porém, respeitando a atuação do mercado local, neste caso americano. Mas foi em 1978 que a montadora apresentaria um verdadeiro ícone: a linha de veículos comerciais leves Daily, primeiro projeto nascido após a união das cinco empresas, cujos veículos foram os primeiros a ostentar a marca IVECO na grade dianteira (nessa época o que identificava os veículos da marca era a letra “I”). Considerado o primeiro IVECO original, já nasceu com quatro modelos básicos e sete versões, com um total de 40 combinações. Hoje em dia a linha Daily oferece também as versões furgões, vans e micro-ônibus. Da divisão de motores nasceu o primeiro motor turbo diesel para veículos comerciais em 1980, o TurboDaily.


Um dos grandes destaques da linha IVECO foi lançado em 1984: o TurboStar, um veículo pesado (caminhão) que se tornou um campeão de vendas na Itália e um importante produto no mercado europeu, atingindo um total de 50.000 unidades vendidas em sete anos. No ano seguinte, os engenheiros da empresa criaram o primeiro motor diesel super leve com injeção direta. E foi a partir de 1985 que a IVECO acelerou acordos com algumas montadoras para desembarcar em outros países. Na própria Itália se juntou com a Astra em 1986 (hoje pertencente ao grupo e especializada em caminhões para construção e mineração, cujas origens datam de 1947). A conquista do mercado britânico foi por meio de um acordo com a Ford, quando, em 1986, nasceu a Iveco Ford Truck Ltda. O Cargo era um caminhão produzido pela IVECO que, após a joint-venture, virou Ford Cargo. Em 1989, a empresa lançou o primeiro motor diesel com EGR (sistema para a redução das emissões de gases poluentes). Nesse mesmo ano, a linha Daily foi totalmente reformulada, ganhando novo design e novas tecnologias. Já na década 1990, a empresa fez uma grande reformulação em sua linha de produtos com o objetivo construir caminhões e criar a gama Euro: Eurocargo, Eurotech, Trakker e Eurostar (que conquistaram vários prêmios internacionais).


A partir desta década, a IVECO partiu para novas aquisições e alianças. Em setembro de 1990, a empresa adquiriu 60% do controle da espanhola Enasa, que desde 1947 produzia os populares caminhões industriais Pegaso. Assim, depois de Itália, França, Alemanha e Inglaterra, a Espanha passou a ser o quinto mercado doméstico da IVECO. Um ano depois, adquiriu, na Inglaterra, a Seddon Atkinson, especializada em veículos especiais para construção civil e coleta de resíduos. Ainda neste ano, a empresa começou a produzir na China o caminhão leve TurboDaily sob licença pela Nanjing. E em 1992, assumiu a International Trucks da Austrália. Pouco depois, em 1998, a IVECO lançou o motor Cursor 8 e o Cursor 10 (em 1999), este último sendo o primeiro motor diesel com turbina de geometria variável e com injeção common-rail. Em 2002 a marca lançou um de seus maiores sucessos comerciais: o caminhão super pesado Stralis.


A partir de 2007 a IVECO renovou completamente sua oferta de produtos para atender os diferentes tipos de segmentos. No dia 1º de janeiro de 2011 foi oficialmente formada a Fiat Industrial, incorporando CNH, IVECO e FPT Industrial. Atualmente essa empresa é conhecida como CNH Industrial e reúne todas as empresas ligadas à área de veículos comerciais (tratores, máquinas agrícolas, motores diesel de aplicação comercial, caminhões, vans, furgões e ônibus). As marcas do Grupo Iveco hoje são: IVECO (caminhões e veículos comerciais leves), IVECO BUS (ônibus e oficialmente estabelecida em 2013), IVECO DEFENCE VEHICLES (para aérea militar), ASTRA (caminhões de construção e mineração) e MAGIRUS (veículos de combate a incêndio e resgate). Ainda em 2011, a IVECO apresentou a nova versão do caminhão Stralis, que se tornou o primeiro veículo com transmissão automatizada de 16 marchas da marca. Em 2012, a marca apresentou o novo Hi-Way, tudo o que se espera de um caminhão: potência aliada à estabilidade, design aliado ao conforto e tecnologia aliada à versatilidade. Com o Hi-Way, a força bruta está nos pés por meio do motor FPT Cursor 13. Já a economia fica por conta da transmissão automatizada com 16 velocidades.
 

Em 2015, a IVECO completou 40 anos: um marco importante para uma grande marca que moldou a história do transporte comercial mundial. Isso representa não apenas 40 anos de sucesso, mas também 150 anos (devido às empresas que deram origem a IVECO) de trabalho junto aos clientes, excelente desempenho, veículos que se tornaram presentes em estradas de todo o mundo e que hoje transmitem uma mensagem de tecnologia e de transporte sustentável. Para celebrar esse momento, a IVECO criou um logotipo especial em homenagem à ocasião, que representa um veículo estilizado com o slogan “40 years of Iveco, 150 years of experience” (em português “40 anos de Iveco, 150 anos de experiência”).


Em 2016, a marca revolucionou o mercado brasileiro no segmento de transporte de passageiros com necessidades especiais e mobilidade reduzida ao lançar o Daily Elevittá. Implementado de fábrica, ele é o primeiro da categoria com o inovador sistema de elevador que possibilita a acessibilidade com maior autonomia, mantendo o alto padrão de conforto e segurança para todos os passageiros. Com capacidade de transporte para até três pessoas com necessidades especiais, o Daily Elevittá não diminui a quantidade total de passageiros, sendo garantia de versatilidade e comodidade e praticidade para os passageiros.


Considerada uma das maiores fabricantes de caminhões do mundo, a IVECO é uma empresa fullliner, com uma gama completa de veículos comerciais em todos os segmentos do mercado. Inovação e visão estratégica fazem parte do DNA da empresa, por isso investe continuamente em tecnologia e no desenvolvimento de produtos e em modernas metodologias produtivas. Um dos diferenciais da marca é a renovação de seus produtos. Desde que foi fundada, a empresa se preocupa em modernizar seus veículos, que atendem ao dinamismo do mercado atual de transporte profissional. Além de oferecer produtos que levam eficiência, modernidade e segurança nas jornadas pelas estradas de centenas de países, a IVECO também se preocupa com as soluções para tornar a manutenção dos veículos mais rápida e econômica. Graças à atenção contínua dada à inovação e às novas tecnologias, a empresa se tornou líder europeia na área de tração alternativa, antecipando soluções que contribuirão para reduzir ainda mais o impacto ambiental no setor dos transportes e se tornando a parceira ideal para o transporte sustentável, como a nova recompensa da marca declara: IVECO, sua parceira para o transporte sustentável.


A evolução visual 
A identidade visual da marca sofreu algumas modificações ao longo dos anos. O primeiro logotipo da marca era uma grande letra I, com o nome IVECO abaixo. A primeira alteração ocorreu em 1977, quando o logotipo passou a ser aplicado na horizontal, com a letra I no lado esquerdo. Pouco depois, em 1979, a identidade visual da marca ganhou nova tipografia de letra e design. Finalmente em 1982 o logotipo somente com o nome da marca por extenso foi adotado.


A versão cromada, utilizada na grade dianteira dos veículos também surgiu no início da década de 1980.


Os slogans 
Transport is Energy. (2011) 
Carregada de Potência. (2016) 
Your Partner for Sustainable Transport. (Iveco Bus)


Dados corporativos 
● Origem: Europeia 
● Fundação: 1 de janeiro de 1975 
● Fundador: Fusão de cinco fabricantes de veículos comerciais 
● Sede mundial: Turim, Itália 
● Proprietário da marca: Iveco S.p.A. 
● Capital aberto: Não (subsidiária da CNH Industrial N.V.) 
● Chairman: Sergio Marchionne 
● Presidente: Pierre Lahutte 
● Faturamento: US$ 10.4 bilhões (2017) 
● Lucro: US$ 272 milhões (2017) 
● Presença global: 160 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 26.000 
● Segmento: Automobilístico 
● Principais produtos: Caminhões, vans e ônibus 
● Concorrentes diretos: Scania, Volvo, Ford, Mercedes-Benz, Renault, Western Star, Freightliner, Hyundai, Man e Marcopolo 
● Ícones: A linha de comerciais leves Daily 
● Slogan: Transport is Energy. 

A marca no Brasil 
No país, a empresa começou suas atividades oficialmente em 1997 com o lançamento da pedra fundamental no terreno onde foi construído o complexo industrial em Sete Lagoas (MG), com inauguração ocorrida em novembro de 2000. Em junho de 2008, a empresa inaugurou o seu centro de desenvolvimento de produto (o primeiro fora da Europa e onde trabalham aproximadamente 300 engenheiros e técnicos com a responsabilidade de desenvolver os futuros produtos da marca para os mercados brasileiro e latino-americano), em 2010 um moderno centro de distribuição de peças em Sorocaba (SP) e, em 2013, uma unidade industrial da Iveco Veículos de Defesa, em Sete Lagoas (MG). Fruto da parceria entre a IVECO e o Exército Brasileiro, o VBTP-MR Guarani, um blindado anfíbio com capacidade para até 11 tripulantes, é o primeiro modelo projetado e fabricado na unidade da Iveco Veículos de Defesa no Brasil – a única fora da Europa. Já a sua linha de caminhões é uma das mais completas do mercado, a partir de 3.5 toneladas de PBT até os pesados das famílias Stralis e Tector. Em 2014 a IVECO BUS ingressou oficialmente no Brasil para atuar no mercado de transporte de passageiros. A IVECO possui mais de 100 concessionárias espalhadas pelo país.


A marca no mundo 
A IVECO está presente em mais de 160 países ao redor do mundo e oferece uma completa linha de produtos (veículos comerciais leves, médios e pesados, caminhões fora-de-estrada, ônibus urbanos e intermunicipais, bem como veículos especiais para aplicações como combate a incêndios, missões off-road, defesa e proteção civil) que atende plenamente às exigências da área de transporte profissional. Empregando mais de 26 mil pessoas, a empresa vende anualmente mais de 150 mil veículos e gerencia 23 fábricas em 19 países (Europa, Ásia, África, Oceania e América Latina) e seis centros de desenvolvimento de produto globais, além de manter importantes operações industriais e comerciais na China com parceiros locais. Um total de 5.000 pontos de vendas e postos de serviços em mais de 160 países garantem o suporte técnico onde quer que um veículo IVECO esteja rodando. 

Você sabia? 
A IVECO é líder na Europa no segmento de veículos comerciais movidos a gás natural, com mais de 23 mil unidades em circulação. 
A IVECO sempre foi protagonista no campo da inovação, principalmente no que se refere aos motores (foi a primeira a introduzir o turbo em toda a linha diesel, a primeira a adotar motores common-rail e a primeira a lançar veículos EuroV). 
A história da empresa também é marcada por grandes patrocínios, estratégia adota para fazê-la conhecida mundialmente. Assim, a IVECO esteve presente nos Jogos Olímpicos de Moscou (1980), na Copa Davis (1982) e nas jornadas do explorador Jacques Cousteau na Amazônia (1993). Além disso, a IVECO é presença constante no Rally Dakar, competição em que chegou ao lugar mais alto do pódio em 2012 e 2016, com uma equipe oficial. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados (Naboleia), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/3/2018