15.8.06

CHEERIOS


Há mais de 60 anos milhões de americanos se acostumaram a tomar café da manhã tendo uma presença constante à mesa: as caixas amarelas do cereal CHEERIOS. Desde crianças até adultos, a marca de cereal mais popular dos Estados Unidos sempre acompanhou e divertiu gerações e gerações, tornando a vida muito mais saudável quando o assunto é café da manhã.

A história
Um dos cereais mais populares do mundo foi introduzido no mercado americano exatamente no dia 1 de maio de 1941, criado pela empresa General Mills da cidade de Golden Valley, estado do Minnesota. O crédito por seu invento foi concedido à Lester Borchardt, um funcionário da empresa. Inicialmente com o nome de CHERRI OATS e com sua tradicional caixa amarela, o novo produto foi o primeiro cereal matinal de aveia frio pronto para comer (read-to-eat) do mercado americano. O novo produto utilizou em sua comunicação uma agressiva campanha de marketing com o slogan “The Breakfast Food You’ve Always Wanted” (algo como “A comida para café da manhã que você sempre quis”). O sucesso foi tamanho, que em seu ano de estreia o produto vendeu nada menos que 1.8 milhões de caixas. Para dar mais destaque a sua comunicação junto aos consumidores, no ano seguinte foi introduzida a simpática Cheeri O’Leary, primeiro mascote e garota-propaganda do produto.


Com o objetivo de tornar o produto mais atrativo para os consumidores, inclusive as crianças, em 1944, além de adotar o novo slogan “Look! An Oat Cereal All Ready To Eat”, a marca lançou o famoso personagem Joe Idea, que apareceu em vários anúncios e nas embalagens do produto. Somente no ano seguinte, o produto passou a se chamar oficialmente CHEERIOS (em virtude de uma disputa de mercado pelo antigo nome com a rival Quaker Oats Company), adotando o slogan “The first ready-to-eat oat cereal”. O novo logotipo do produto substituía a letra O por um cereal no formato redondo. Quatro anos mais tarde a marca passou a patrocinar o programa de televisão The Lone Ranger, direcionando claramente seu produto para um público mais jovem. Não demorou muito para CHEERIOS se tornar o cereal matinal mais vendido da empresa em 1951.


Na década de 60 a CHEERIOS continuou inovando no marketing com ações diferenciadas, colocando brindes dentro das caixas de cereais, como por exemplo, pequenos bonecos de plásticos ou livros para colorir. Depois de consolidar o produto no mercado, a General Mills iniciou a diversificação da marca CHEERIOS em 1979 com o lançamento do HONEY NUT CHEERIOS, um cereal com sabor de mel e amêndoa, que tinha como mascote uma abelhinha. A linha de produtos da marca continuou a crescer em 1988 com a introdução no mercado do APPLE CINNAMON CHEERIOS, um cereal com sabor de maçã e canela. O MultiGrain Cheerios (cereal composto por uma grande variedade de grãos como milho, trigo, soja e arroz, além de ser enriquecido com vitaminas) foi introduzido em 1992, tornando-se um enorme sucesso, e o FROSTED CHEERIOS (cereal original crocante e coberto com açúcar) em 1995.


Foi ainda em meados desta década, no ano de 1996, que pela primeira vez as embalagens do produto passaram a conter o selo de aprovação da Associação de Cardiologia Americana (American Heart Association), atestando os benefícios do cereal para a saúde. A partir deste momento a marca passou a focar toda sua comunicação em uma campanha publicitária baseada nos benefícios de redução de colesterol que o cereal proporciona. Afinal, estudos comprovaram que o farelo de aveia reduz o colesterol ruim. Isto significou além de uma maior credibilidade para os produtos da marca, uma enorme explosão nas vendas. Nas décadas seguintes, através de um acordo formado com a Nestlé, os cereais CHEERIOS começaram a serem vendidos em muitos países ao redor do mundo, como por exemplo, na Inglaterra, Irlanda, Nova Zelândia e Austrália. E as novidades não pararam. A partir do novo milênio CHEERIOS lançou novos cereais com sabores diversos.


A linha do tempo
1999
Lançamento do PURELY O’S, primeiro cereal orgânico da marca CHEERIOS.
2003
Lançamento do BERRY BUST CHEERIOS, uma combinação saudável do cereal original com pequenos pedacinhos de uma fruta chamada berry. O sucesso do produto culminou com o lançamento de outros sabores como morango e banana com morango.
2005
Lançamento do YOGURT BURST CHEERIOS, que se distingue da versão original por conter alguns cereais cobertos com iogurte. Atualmente o produto está disponível em três sabores: Strawberry, Vanilla e Blueberry.
2006
Lançamento do FRUITY CHEERIOS, deliciosos cereais coloridos com sabores de frutas.
2007
Lançamento do OAT CLUSTER CRUNCH CHEERIOS, uma deliciosa combinação da versão original do cereal levemente adocicada com grãos de aveia crocantes.
Lançamento da prática embalagem On-The-Go-Pack, desenvolvida especialmente para ser levada a qualquer lugar, oferecendo assim a oportunidade de consumir CHEERIOS fora de casa.
2008
Lançamento de uma linha de snacks nos sabores Original e Cheese (queijo), expandindo assim a marca CHEERIOS para outra categoria de produto.
Lançamento do BANANA NUT CHEERIOS, um cereal com sabor de banana e amêndoa.
2010
Lançamento do CHOCOLATE CHEERIOS, um cereal com sabor de chocolate.
2012
Lançamento do DULCE DE LEITE CHEERIOS, o cereal tradicional com sabor de caramelo.


A tradicional embalagem
A versão original de CHEERIOS sempre foi reconhecida pela sua inconfundível embalagem amarela. A evolução da embalagem (foto abaixo) começou em 1945 quando pela primeira vez a fotografia de um tradicional bowl (tigela) de cereais apareceu impresso. Pouco depois, em 1953, o tradicional logotipo que utilizava um cereal ao invés do pingo na letra “i” surgiu nas embalagens. Foi somente na década de 1990 que o tradicional bowl em formato de coração começou a estampar as embalagens do cereal.


A mascote
Uma simpática abelhinha com uma incomparável paixão por mel surgiu juntamente com o cereal Honey Nut Cheerios em 1979. Ela era a mascote que fazia a alegria das crianças com sua tradicional frase “It’s a Honey of an O, It’s Honey Nut Cheerios”. Porém, só recebeu um nome no ano de 2000, através de um concurso nacional entre crianças de 5 a 12 anos. Foi então que passou a se chamar Buzz Bee.


Com o passar do tempo essa divertida mascote foi sendo aperfeiçoada e ganhou um visual muito mais moderno e divertido.


A identidade visual
Fora da América do Norte, onde o cereal é distribuído pela Nestlé, a identidade visual da marca é diferente. Apesar de manter as mesmas características e grafia de letra, as cores são completamente diferentes.


Os slogans
Frosted Cheerios tastes so good the box never closes! (1995)
The One and Only. (1994)
When it’s time for finger food...it’s time for Cheerios. (1974)
Go With The Goodness of Cheerios. (1964)
The first ready-to-eat oat cereal. (1945)
Cheerios. Smiles all round. (Nestlé Cheerios)


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1 de maio de 1941
● Criador: General Mills
● Sede mundial: Golden Valley, Minnesota
● Proprietário da marca: General Mills Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Ken Powell
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 20 países
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Cereais matinais
● Concorrentes diretos: Froot Loops, Life, Cap’n Crunch e Lucky Charms
● Ícones: A caixa amarela da versão original do cereal
● Slogan: The One and Only.
● Website: www.cheerios.com

A marca no mundo
Os cereais CHEERIOS, encontrados em mais de 10 versões diferentes, são vendidos em aproximadamente 20 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte. Atualmente, uma em cada onze caixas de cereais vendidas nos Estados Unidos é da marca CHEERIOS, fazendo com que o produto se torne um dos mais populares nesse imenso mercado. Internacionalmente os produtos da marca são distribuídos pela empresa suíça Nestlé.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 15/2/2013

9 comentários:

Anônimo disse...

É um ótimo cereal. Meu filho adorou. Pena que nao tem no Brasil.

Anônimo disse...

eu adoro esse cereal...mas nao encontro aqui no brasil.

Anônimo disse...

Eu tb amo cheerios, se alguém souber como adquirir no Brasil, por favor, poste um cometário!

Anônimo disse...

Com certeza seria ótimo ter no Brasil este cereal, pois alem de ser muito gostoso,
E uma ótima opção p/ o café de manha p/ os nossos filhos.
Por favor, traga p/ o Brasil com certeza muita gente vai agradecer. Principalmente eu.

MarioB disse...

Acabo de voltar dos USA, e meu filho so me pede cheerios para café da manha, se alguem souber onder encontrar aqui no Brasil favor avise , obrigada

daiana disse...

EU TAMBÉM ACABEI DE VOLTAR DA IRLANDA E AMO DE PAIXÃO ESSE CEREAL..
SE TIVER UM LUGAR AQUI EM SÃO PAULO QUE VENDEM ESSE PRODUTO ME AVISEM POR FAVOR... PLEASE PLEASE

Luisa Cuozzo disse...

Por favor tragam o cheerios

carolina_braga23 disse...

Eu tbm procuro faz tempo e nao acho! Help!!! Alguem sabe onde comprar?

cristina disse...

Sugiro que todos que puderem peçam a comercialização no Brasil via site da Nestle ou mensagem de texto para 257-7 que também é da Nestle. Eu já mandei e-mail e mensagem, quanto mais melhor.