31.1.12

MONSTER ENERGY

Ele se tornou um estilo de vida da nova geração embalado por uma lata preta com a marca de uma garra em cores fosforescentes. Como seu nome diz em inglês, ele é um verdadeiro monstro repleto de taurina e energia. Foi assim que o MONSTER ENERGRY DRINK ousou desafiar o poderoso Red Bull, não somente no mercado americano como também em muitos outros países. E para os mais céticos, a marca americana tem conseguido causar desconforto na líder mundial nessa categoria ao oferecer diversos sabores e muitas inovações em termos de embalagens.

A história
Tudo começou em meados dos anos 90 quando a Hansen Beverage Company, empresa californiana fundada em 1935 e que durante décadas se dedicou ao desenvolvimento de bebidas de alta qualidade feitas com ingredientes naturais, resolveu ingressar no então emergente segmento de energéticos nos Estados Unidos. A primeira tentativa ocorreu em 1997 e foi um verdadeiro fracasso. A empresa sabia que para concorrer com a austríaca RED BULL e tantas outras marcas que surgiam, era preciso desenvolver um produto diferenciado e inovador. Após anos de pesquisas e milhões de dólares investidos, no mês de abril de 2002 estreou no mercado americano o MONSTER ENERGY DRINK. O novo produto continha alguns diferenciais importantes em relação aos concorrentes: sua fórmula continha alta dose de taurina e açúcar. MONSTER também foi o primeiro produto do segmento a utilizar a lata de 16 onças (473ml), o dobro da quantidade da rival RED BULL, gerando assim um melhor custo benefício aos consumidores.


Outro grande diferencial do produto era sua embalagem, uma lata preta com design arrojado que continha a marca de uma garra verde fosforescente que formava uma letra “M” (clara alusão ao nome da marca), se destacando nas gôndolas dos pontos de venda. Além disso, ao contrário dos outros energéticos, MONSTER foi posicionado no mercado como uma bebida diurna, feita para atender consumidores que trabalham, estudam e, portanto, necessitam de uma energia extra para o dia a dia, pois realizam múltiplas tarefas no decorrer do tempo. Este posicionamento foi adotado pela marca depois que pesquisas revelaram a tendência do uso de bebidas energéticas no período da manhã, por jovens ligados a tecnologia, vídeo games, internet, rapidez de informação e agilidade nas decisões. Com isso, ficou claro que MONSTER era um produto dinâmico, não era prejudicial à saúde e totalmente direcionado a produtividade, não somente as baladas noturnas como seus concorrentes. A agressividade com que a marca estreou no mercado podia ser comprovada em seu slogan “Unleash the Beast” (algo como “desencadeie/liberte a besta”).


Pouco depois a empresa lançou no mercado a lata de 24 onças (aproximadamente 700ml). E para ganhar reconhecimento, investiu em ações ousadas como a amostragem em locais de alta concentração de público jovem, como por exemplo, shows, praias badaladas, festas e eventos esportivos radicais, além de patrocinar atletas como os pilotos Michael Schumacher e Nico Rosberg, o skatista Rob Dyrdek e o piloto de rali Ricky Carmichael. O resultado não poderia ser diferente. MONSTER se tornou um sucesso praticamente instantâneo, ganhando participação de mercado rapidamente e faturando milhões de dólares. Após se consolidar no competitivo mercado americano, nos anos seguintes MONSTER foi introduzido no Canadá, México, Austrália e alguns países da Europa, ganhando rápida aceitação por parte dos consumidores. No Brasil a marca desermbarcou oficialmente em 2010.


Além disso, a marca surpreendeu o mercado com lançamentos de embalagens e produtos inovadores, como por exemplo, MONSTER LO-CARB (2003), energético com baixa caloria, identificado pela garra azul; pack com quatro latas (2004); MONSTER KHAOS, (2005), energético com 50% de suco de laranja, identificado pela garra laranja; MONSTER ASSAULT, energético com cola, identificado pela garra vermelha; M-80 (2007), energético com 80% de suco de frutas tropicais e cítricas, identificado pela garra amarela; MIXXD (2008), energético com 30% de suco de frutas, identificado pela garra roxa; NITROUS MONSTER (2009), primeiro energético do mundo formulado com óxido nitroso, substância que deixa a bebida espumante, com aspecto de champanhe, e acondicionado em uma lata de alumínio capaz de ser tampada após a abertura; MONSTER ABSOLUTELY ZERO (2010), energético com zero caloria e açúcar, identificado pela garra preta; MONSTER M3 (2010), energético super concentrado vendido em garrafa de 145ml; e MONSTER REHAB (2011), mistura de energético, chá e suco de limão. O sucesso da marca foi tanto que em janeiro de 2012 a empresa trocou seu nome para Monster Beverage Corporation.


Hoje em dia a marca patrocina diversos campeonatos esportivos, atletas, celebridades e músicos. Exemplo disso é o motociclista italiano Valentino Rossi, o piloto de rali Ken Block, a banda Shinedown, o astro do programa Jackass Wee-Man e o skatista e ator Rob Dyrdek. A marca ainda promove anualmente um campeonato de MotoCross chamado Monster Energy Cup, além de campeonatos amadores, como o SK8 Monster Energy Cup.


Dados corporativos
● Origem:
Estados Unidos
● Lançamento:
2002
● Criador:
Hansen Beverage Company
● Sede mundial:
Corona, Califórnia
● Proprietário da marca:
Monster Beverage Corporation
● Capital aberto:
Sim
● Chairman & CEO:
Rodney Sacks
● Presidente:
Hilton Schlosberg
● Faturamento: US$ 1.3 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 212 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 9.1 bilhões (janeiro/2012)
● Presença global:
+ 42 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 850
● Segmento:
Bebidas não acoólicas
● Principais produtos:
Energéticos
● Principais concorrentes:
Red Bull, AMP Energy, Rockstar, Fly Horse e TNT (Brasil)
● Ícones:
As marcas de garra de seu logotipo
● Slogan:
Unleash the beast.
● Website: www.monsterenergy.com

A marca no mundo
O MONSTER ENERGY tem sua extensa linha de produtos comercializada em mais de 40 países ao redor do mundo, sempre constando entre as três principais marcas do mercado. Os energéticos da marca possuem forte e sólida presença nos Estados Unidos, Austrália, México, França, Holanda, Inglaterra e Bélgica. Aproximadamente metade do faturamento da empresa em 2010, mais de US$ 1.3 bilhões, foi proveniente da venda do energético MONSTER.

Você sabia?
A fórmula do MONSTER, além dos ingredientes convencionais como cafeína, taurina e guaraná, é enriquecida com vitaminas B3, B6, B2 e B12, o que o torna uma bebida completa e nutritiva e atende as visões do produto, pois auxilia na capacidade de concentração e rapidez das reações.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 31/1/2012

2 comentários:

Unknown disse...

Muito bom gostei mesmo!!!!

Isaias Rosa disse...

Muito bom super diferenciado não enjoa várias opções de sabores ....top